2012年01月23日
デイヴィッド・ミーアマン・スコット、ブライアン・ハリガン『グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ』（日経BP社） 
原書刊行時に話題にしていて、本書刊行時にも取り上げた関係で（たぶん）訳者の渡辺由佳里さんから献本いただいた。
というわけでワタシは原書も持っているのだが、邦訳のほうが装丁に力が入っていて、こちらのほうがお得ですよ、奥様。
本書がかなり売れてるらしいという話を聞いて、正直面食らっている。だって日本にグレイトフル・デッドのファンってそんな多くないだろ？ 山下達郎なんか「世の中で一番嫌いなバンド」（「CUT」1991年7月号）とまで言ってるぜ？ しかもそのデッドにマーケティングを学ぶなんてヘンな本だぜ？
正直に書くとワタシも熱心なグレイトフル・デッドのファンではない。しかし、ライブ演奏がツボにはまったときに催眠術的魅力、そしてデッドヘッズと呼ばれる大量の強固なファンベースを構築してきたことは承知している。
本書を読んでいて、ワタシは奇妙なダブルバインドの感覚に囚われていた。つまり、デッドの魅力は承知しているので本書の著者がデッドを愛する気持ちはよく分かる。そして彼らの方法論は、確かに現在のウェブ企業の一部の良質なユーザ層拡大の方法論に見事に通じている。しかし一方で、自分たちが常識としているマーケティングの方法論はそれとはまったく異なる価値観で仕切られており、自分自身サラリーマンとしてそれを受け入れている。しかし一方で、ワタシ自身は10年以上こういうウェブサイトをやりながらネット活動をしてきた人間として、著者たちの主張は全然不思議なものではないのだ。しかし一方で……
本書が売れているのは面白いことだと思う。しかし、本書は日本企業のマーケティングに何かしら実際的なインパクトを与えるのだろうか？ それが気になるところである。ウェブスタートアップが得るところが多いのは予想の範疇なので、それ以外のところに影響があってほしいなと思う。
そういうわけで共著者の前著『マーケティングとPRの実践ネット戦略』に通じる活気と勢いがある文体が読めて楽しかったが、ロックバンドと企業活動の類似性という点では、ローリング・ストーンズに学ぶ冷血バンドマネージメント（例えばロン・ウッドは、1976年に「正式加入」したとされるが、その後1989年まで契約上の正式メンバーでなく、言うなれば非正規雇用待遇だったそうだ）という本のほうが日本企業のエグゼクティブには受けがいいのでは、と性格の悪いワタシは思ったりした。
2012年01月12日
小田嶋隆『その「正義」があぶない。』（日経BP社）
日経BP社の竹内さんから献本いただいた。
本書の元となった連載小田嶋隆の「ア・ピース・オブ・警句」 〜世間に転がる意味不明は毎週金曜日にほぼ必ず読んでいる。ワタシは著者の文章が好きだし、その立場に同意するところが多いわけだが、この連載を必ずしも好意的に見ていないところがある。
ワタシが不満に思うのは文章が冗長であるところ。これについては著者自身が最近真面目に反論しているが、ワタシと同様に感じる読者が一定数いることのあらわれでもあろう。本書を読むとやはり冗長だと感じるところもあるが、連載当時ほどその不満は感じないので、あの忌々しい細かいページ分けに起因するところも多いのだろう。著者は上記の文章で、そうした「簡潔さ」「効率」を求めることへの危惧を述べている。
これでワタシが思い出すのが小林秀雄の（前にも一度読書記録で引用したことのある）文章である。
考えるとは、合理的に考える事だ。どうしてそんな馬鹿気た事が言いたいかというと、現代の合理主義的風潮に乗じて、物を考える人々の考え方を観察していると、どうやら、能率的に考える事が、合理的に考える事だと思い違いしているように思われるからだ。当人は考えている積りだが、実は考える手間を省いている。物を考えるとは、物を掴んだら離さぬという事だ。画家が、モデルを掴んだら得心の行くまで離さぬというのと同じ事だ。だから、考えれば考えるほどわからなくなるというのも、合理的に究めようとする人には、極めて正常なことである。だが、これは、能率的に考えている人には異常な事だろう。（「良心」より）
本書に小林の言葉を当てはめるに足る思考の深さがあると書いたら過大評価になるだろう。しかし、時に迂回し、時に茶々を入れ、時にへたり込み、時に途方に暮れながら、「21世紀はリスクの世紀だ」といった鋭い言葉を放つ本書の文章は、東日本大震災後の緊迫した状況下に著者が誠実に向き合った結果なのだと思う。
「正義の反対は悪なんかじゃない。正義の反対はまた別の正義なんだ」という名言があるが（野原ひろしの言葉とされることが多いが、本当に『クレヨンしんちゃん』にそういう台詞があったのか？）、その緊迫した状況において求められる「正義」と、その「正義」が声高に言い立てられることによる窮屈さに対する冷却装置の役割を、連載を読んでたワタシ自身に果たしていたのは確かなのを思い起こしている。
ただ本書の終章がスティーブ・ジョブズについての文章というのは、時事性を強調したかったのだろうが、本書の趣旨からしておかしいと思う。
2012年01月09日
雨宮まみ『女子をこじらせて』（ポット出版）
著者の雨宮まみさんの名前をいつ知ったか思い出せないが、現在のはてなダイアリーに移転するずっと前に日記鯖（昨年サービス終了）で「NO! NO! NO!」という名前でウェブ日記をやってる頃からときどき文章を読んでいた。安田理央さんの共著『エロの敵 今、アダルトメディアに起こりつつあること』を読んだのが5年以上前になる。
本書の元となった連載はポット出版のサイトで昨年まとめ読みしたが、途中から読んでて止まらなくなる感じで、息を詰めて読み通した。すごいものを読んだ、しかし、ここまで書くのか、と正直思った。その書籍化を楽しみにしながらも、一方で（大きなお世話だが）それを少し怖く思ったりもした。
こう書くと本書がすごく深刻な本のようだが、その文章は十分に楽しめるものだ。それは著者の書き手としての力量があるだろうし、何よりその文章に「不幸を後にした感覚」の客観性があるからだ。
自己顕示欲から目をそらして、謙虚なふりをしてもダメなんだ。女として認められたい気持ちから目をそらして、ただ自信なさげにしていてもダメなんだ。テレクラに電話して、覚悟をきめたつもりでいたけど、本当の意味で恥をかく覚悟なんて、ひとつもできてなかったんだ、そう思いました。（112ページ）
著者が「こじらせ」と表現する自意識の問題は、もちろんワタシも無縁の話ではない。ワタシは高校までは田舎の秀才だったため、スクールカーストの問題をスルーできたところがあるのでそうしたところは重ならないが、本書を読んでむしろ今現在こそ、本書に書かれる問題を著者とは違った形で抱え「こじらせて」いるじゃないかとワタシは頭を抱えてしまった。
この問題はそうそう簡単に片付くものではない。著者は故郷福岡の学生時代にはじまり、上京してから働くようになり、エロの分野のライターになってからもその都度で自意識の問題にとらわれ「こじらせ」続ける。彼女が周りから「美人ライター」と呼称されたときに感じた絶望感についての切実な記述が顕著だが、前に進もうとする足を絡め取るのは必ずしも他者の悪意だけではない。
最終的に著者は、男を切り刻む方向にはいかず、自分が女であることを受け入れ、認める心境に達する。これで著者は「こじらせ」から卒業したのか？ それは分からない。やはりこれからも自意識の問題は形を変え、立ちはだかる壁になるのではないか。しかし、一番最後に最も力強く「不幸を後にした感覚」の手ごたえを感じられるところが、本書の読後感をよいものにしている。おそらくそれは著者自身が本書を書き上げての感覚に近いのだろう。それでいいじゃないか。
笑われるだろうが、ワタシは本書を読んで中島みゆきの「泥海の中から」を連想した。恋愛の汚さを受け入れ、逃げることなく自分が女であることを引き受ける覚悟を決めた著者に同種の雄雄しさを感じたのだろう。
本書が気になっているが買おうか迷っている人は、『アラサーちゃん』をものにした峰なゆかさんと著者による「こじらせ女子 総決起集会!!」を読むのがよいだろう。本書で書かれる「男目線を内面化」することの問題が楽しく語られている。そうそう、本書に収録された久保ミツロウ先生との対談も相当に面白い。久保ミツロウさんがここまで現在も「こじらせてる」とは思わなかった。スケールは破壊的に劣るものの、久保先生が感じるジレンマを実はワタシ自身も抱えていることに気付いてまた頭を抱えてしまったりもした。
2012年01月05日
東野圭吾『容疑者Xの献身』（文春文庫）
本書の著者は最近では「自炊」代行業者を提訴したりしてなんだかなという感じだが、それとは関係なく『探偵ガリレオ』に続いて読んだ。昨年末に映画版が地上波テレビで放映されたらしいが、ドラマ版同様未見である。
本作により著者は直木賞を受賞したし、またこれを巡って「本格」論争が起こったらしいが、ワタシはそれについてどうこう言えるような知識がないのでただの感想になるが、いやぁ、見事に騙された。これはよくできたミステリーである。
後になってみると、いや、そんなに死体処理が都合良くいくかとか、花岡靖子と元夫がファミレスで会ってるのを目撃した人も……とかいくつか思い当たるがアフターフェスティバル。石神に二重の意味で騙されたことは間違いなく、読者として満足である。
ただ本作を天才物理学者湯川学のシリーズとして考える場合、謎解きが湯川の専門分野から外れるため、必然的に湯川の人間的な面を強調しなければならなくて、そちらのほうがちょっと無理を感じた。
上述の通りワタシは映画版は未見だが、石神役が堤真一っておかしいよなぁ。映画版の評判もそこそこ良いということは、堤真一の演技が良かったのだろうが、やはり彼では石神にはかっこよすぎる。しかし、著者が執筆時想定したように湯川役が佐野史郎、そして石神役が……そうだな田口浩正だったら、映画はヒットしなかっただろう。映画『悪人』に通じるジレンマを感じるわけだが難しいものだね。
2011年12月26日
アリアナ・ハフィントン『誰が中流を殺すのか アメリカが第三世界に堕ちる日』（阪急コミュニケーションズ）
本書のことは冷泉彰彦氏の「アメリカは「第三世界に堕ちる」のか？」で知ったのだが、江坂健さんに献本いただいた。
読んでいて何とも憂鬱になる本だった。この本は「第三世界アメリカ」という嫌な感じの言葉を最初に掲げ、アメリカは富めるものと貧しいその他大勢が二極化する第三世界のような国になるぞと訴える警告の書である。本書が憂うのはアメリカにおける中流層は「絶滅危惧種」になろうとしている現実である。
多くのアメリカ人は親の世代よりも貧しい、下層に生まれながら上にのし上がれるアメリカ人は少数、といった話は日本でも言われる話だが、本書がターゲットとする「安定した職を持っていた人、大学卒の学歴を持っている人、税金をきちんと払い、老後のために貯金し」ていた中流層が80年代以降ずっと痛めつけられ、そして2008年に金融危機以降もうこらえきれなくなり雪崩をうつように転落する様、かつての中流はもはや「新貧困層（ニュー・プア）」に転落しつつあるという実態を、著者は具体的な数字をビシバシ上げながら読者に叩きつける。ヘタレなワタシは、本書を読んで失業が一層怖くなった。
本書が上に挙げたまっとうな人たち、つまり中流層をターゲットにしているのは戦略的に重要で、アメリカが凋落し、もう偉大な時代は戻ってこず、当然職も戻ってこないという失うものが大きい不安に大変アピールしている。例えば、人気アニメ『ザ・シンプソンズ』のように働き手が父親（原発の安全管理官というのが日本人から見ると皮肉なのだが）だけで5人の家族を養うなんて、現在のアメリカ中流家庭にとっては夢のような暮らしなのだ。貧困に落ちていく個々の事例の話だけでなく、アメリカの各種インフラがもはやボロボロだというデータを積み上げる第3章も地味に怖い。
アメリカは、まだ23歳のつもりでいる中年男のようだ。鏡に映る顔のしわや薄くなった頭髪を見ないようにしている。ひざの調子もよくない。動脈は詰まりかけていて、いつ心臓発作を起こしてもおかしくない。私たちは今でもアメリカを若い国と思いがちだが、もうそんな時代は過ぎた。（115-116ページ）
ワタシが本書を読んで思い出すのは「一億総中流」という言葉である。日本人の意識を指すその言葉がメディアに乗るとき、どこか不満な調子を孕むのが個人的には理解できなかった。だって我々皆が金持ちになれないことぐらいガキにも分かる。ならば、国民の大半が自分のことを中流と感じられる社会のどこが悪いのか。正直、ワタシは今でもそう思っている。しかし、メディアでその言葉を使ってた大新聞の記者に限らず、それを本当に不愉快に思っている人がいるのを後に知ることとなる。
著者が敵視し指弾するのは、カジノ資本主義を可能にしているワシントンの機能していない議会や政府官僚機構、そして何よりそのワシントンと太いパイプを持つウォール街の大銀行など金融機関、そうした意味で本書は Occupy Wall Street 運動との親和性を当然感じるし、第4章においてアメリカを第三世界にしないための方策として預金の移し変えといった草の根の運動やローレンス・レッシグの腐敗研究、Fix Congress First を挙げているのは予想通りだった。
そして著者が挙げるのは、ティム・オライリーのガバメント2.0、プラットフォームとしての政府論だが、著者自身 Huffington Post の創始者だが、ネット！ ネット！ と言い立てる感じは特になく、当たり前の手段として賛同できる運動を紹介している感じだった。
最終的には著者はアメリカには立ち直る力がある、という楽観的な論調をとる。冷泉彰彦氏も指摘するように膨大な若年人口を持つ強みは大きい。落ち着いた目で見ると、著者が挙げる数字や問題も、それ中流層の話じゃないんじゃ？ というものもあるのだが、アメリカ建て直しのために、（上記インフラ問題と絡めた）公共工事による国内雇用の創出を訴えながら、一層の移民の必要性を訴えるところは、著者の出自からして当たり前だけどらしい感じがする。一方で著者の目はとにかくアメリカ国内に向いていて、国際政治における立ち位置とかほとんど考慮されない。これはやはり他の国に構ってる場合じゃない、という危機感の表れなのだろう。
そうした意味で本書に閉じた印象があるが、ただ日本でも野田首相は分厚い中間層のいる国をもう一度作りたいと言いながらそれにつながる政策を一つでも提唱したのか甚だ疑問な現状を見るにつけ、我々が今「理性の時代」でなく「共感の時代」におり、政治家に自分たちが望む政策以外の選択肢以外にとる余地を与えない状況を作り出す重要性を最後に訴える本書の内容は日本にいる我々も得るところが多いのは確かだろう。